În orice limbă, cuvintele comune pot deveni adesea nume de marcă, cum ar fi Apple („măr”) și Windows („windows”) în engleză sau „Dobry” în rusă. Cu toate acestea, străinii, pentru care acest termen este străin, îl percep adesea ca pe un simplu nume, fără să bănuiască nici măcar sensul său real. Luați în considerare, de exemplu, un cuvânt precum suprem. Acesta nu este doar un adjectiv în engleză, ci și numele mai multor mărci. Ce? Să aflăm!
Ce înseamnă suprem în engleză?
În primul rând, merită să aflați ce înseamnă adjectivul studiat în limba originală.
Tradus în rusă, suprem este „cel mai în alt” sau chiar „cel mai în alt”. Deloc surprinzător, acest cuvânt a fost ales ca nume pentru mai multe mărci. Într-adevăr, în rândul populației vorbitoare de engleză, provoacă asocieri persistente cu ceva mai bun de acest gen. La fel ca la vremea ei sintagma „calitate în altă” („calitate cea mai în altă”), care astăzi s-a depreciat datorită faptului căacel chinez grijuliu îl scrie pe absolut orice produs, străduindu-se astfel să atragă atenția potențialilor cumpărători.
Marcă de îmbrăcăminte supremă
În mod paradoxal, numele Supreme ar fi mai logic de folosit pentru denumirea mărcilor de îmbrăcăminte a la Chanel sau Dolce & Gabbana, specializate în fabricarea de ținute pentru crema bogată a societății care își doresc să fie stilată și exclusivistă. Cu toate acestea, acesta este numele unui brand american care este specializat în producția de îmbrăcăminte stradală casual.
Principalele produse sub acest brand sunt pălării, șepci de baseball, tricouri, pantaloni scurți, hanorace, blugi și jachete.
Caracteristicile îmbrăcămintei acestui brand sunt simplitatea și ținutele produse de comoditate. De asemenea, ținutele de la Supreme sunt de în altă calitate, ceea ce a permis brandului să devină rapid celebru pe piața globală.
Printre alte caracteristici ale acestui brand se numără tiraje mici. Adică fiecare colecție este concepută ca o ediție limitată. Esența unei astfel de politici este de a crește hype-ul cumpărătorilor, precum și de a împiedica hainele să adune praf în depozite.
Istoria apariției
Fondatorul acestui brand este James Jebbia, care a deschis un mic magazin în New York în 1994. La acea vreme, conceptul de „streetwear” era nou și niciunul dintre couturierii serioși nu îndrăznea să lucreze în acest domeniu. Faptul este că era greu de prezis ce le-ar dori băieților obișnuiți și ce nu. Și să le impună propriile gusturi, așafăcut în lumea modei în alte, a fost foarte problematic.
Totuși, lui Jebbia nu i-a fost frică să înceapă să lucreze cu acest tip de client. El și-a explicat decizia prin faptul că odată s-a confruntat cu o lipsă de îmbrăcăminte zilnică confortabilă și de în altă calitate în industria modei, care, în același timp, nu ar face parte dintr-o uniformă sportivă. Dându-și seama că nu era singurul, antreprenorul a decis să-și înființeze propriul brand.
În ciuda unui buget modest (pentru New York) de douăsprezece mii, magazinul lui James a început curând să aducă profituri uriașe, iar proprietarul său a început să-și extindă afacerea.
Sigla companiei (care pentru consumatorul autohton amintește mai mult de un pachet de pastă de dinți Colgate) a fost realizată pe baza ideilor unui copywriter american la modă - Barbara Krueger. Este de remarcat faptul că Jebbia urma să înregistreze oficial Supreme ca marcă înregistrată la numai nouă ani de la crearea sa. El și-a explicat decizia spunând că era prea ocupat pentru a-și pierde timpul cu astfel de formalități.
Echipament sportiv suprem
După șase ani de muncă, James a decis să extindă gama de produse. Și din 2000, marca sa comercială produce și biciclete, mănuși de box, skateboard-uri, lilieci etc. echipament sportiv.
Pentru a fi corect, Supreme nu este producătorul acestor produse în acest caz. Doar că Jebbia permite ca numele ei să fie pus pe alte mărci mai puțin cunoscute și vinde aceste lucruri și în magazinele ei.
Ce este Supreme x ?
FondatorBrandul suprem - James Jebbia - este perceput de mulți ca un designer de modă de succes, deși acest lucru nu este în întregime adevărat. Mai degrabă este un marketer strălucit care, într-un mod de neimaginat, simte ceea ce le place oamenilor și știe să le vândă și la prețuri destul de mari. Așadar, de exemplu, astăzi o șapcă simplă din bumbac, cu o inscripție Supreme brodată, costă cincizeci de euro pe site-ul oficial al companiei, ceea ce nu este ieftin, nici măcar după standardele europene.
Dovada minții lui James a fost următoarea lui mișcare comercială. După ce brandul a devenit foarte popular, proprietarul său a încheiat contracte cu producători de îmbrăcăminte celebri, împreună au început să producă streetwear numit Supreme x… După x, vine de obicei numele mărcii cu care Supreme colaborează.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island și Champion - aceasta nu este o listă completă a mărcilor care produc astăzi haine pentru marca James Jebbia.
Este de remarcat faptul că aceste produse sunt prezentate simultan în buticuri de marcă și în magazinele Supreme.
Echipament de hochei
Așa cum am menționat mai sus, James Jebbia a înregistrat oficial cuvântul suprem ca marcă comercială abia în 2013. Drept urmare, renumita companie de echipamente de hochei Bauer Hockey a putut să-l folosească în propriul beneficiu. Ea a lansat o serie de echipamente (patine, bastoane, protecție etc.) sub sigla Bauer Supreme.
Astfel, compania a reușit să atragă atenția fanilor produselor marca Jebbia.
Pentru a fi corect, Bauer a folosit doar cuvântul „suprem” în sine, dar nu era în niciun fel asemănător cu sigla James Jebbia.
Joc pe computer
Fanii de a juca pe computer cunosc un alt nume propriu, care include adjectivul în cauză. Vorbim despre jocul rusesc pentru calculator Supreme Commander („Supreme Commander”), lansat în 2007. După gen, acesta aparține unei strategii în timp real.
Tot în același an, a fost lansat un add-on independent - Supreme Commander: Forged Alliance, care a atras jucătorii, nu numai din Federația Rusă, ci și din Europa, SUA și alte țări.
Supreme de cafea
Pe lângă toate cele de mai sus, supreme este și un tip de cafea (arabica). Boabele de cafea de această calitate sunt cultivate în principal în două țări ale lumii: Columbia și Peru.
În ambele state, cafeaua este supremă - acesta nu este numele soiului Arabica, ci nivelul calității acestuia.
De exemplu, în Columbia, soiurile marcate ca supreme sunt făcute numai din cereale integrale mari, selectate, de în altă calitate.
Pe lângă asta, în Columbia sunt comune încă trei tipuri - extra, excelso și passila (făcut din deșeuri de producție și nu părăsește țara). Deci, dacă ambalajul acestei băuturi din Columbia este marcat suprem, acestaînseamnă că înaintea ta este cel mai bun care ar putea crește în această țară.
În Peru, mono-soiurile organice de cafea arabica, de asemenea, de cea mai în altă calitate, sunt marcate „superioare”.
De aceea, dacă pe rafturile magazinului se află o pungă cu această băutură aromată, în numele căreia se află cuvântul în cauză, de regulă, țara producției sale și denumirea exactă de tipul de Arabica ar trebui să fie și el indicat acolo. Dacă supremul este prezentat ca numele unui soi, atunci acesta este fie un fals, fie necinstea traducătorului.
