Există doi termeni similari de uz comun. Primul dintre ele este „relații publice”, iar al doilea este „publicitate”. Care este diferența lor? Puteți afla despre acest lucru din articolul propus.
Vom lua în considerare întrebarea ce este „publicitatea”.
Semnificația termenilor
Din dicționare despre ce înseamnă „relații publice” și ce este - „publicitate”, puteți afla următoarele.
Primul termen se referă la relațiile publice. Sub ele se înțelege organizarea opiniei publice, al cărei scop este funcționarea cu succes a întreprinderii și îmbunătățirea reputației acesteia. Se realizează prin intermediul mass-media.
Aceasta înseamnă construirea cu pricepere a relațiilor între stat și structurile publice, pe de o parte, și cetățeni, pe de altă parte, ceea ce este necesar pentru interesele întregii societăți.
Semnificația cuvântului „publicitate” este de asemenea luată în considerare în două aspecte:
- Stimularea cererii de bunuri, servicii care sunt impersonale. Se realizează prin publicații în mass-media sau pe scenă și nu este plătit de un anumit sponsor.
- Publicitate, popularitate, faimă,publicitate.
În continuare, să vorbim despre al doilea termen în detaliu.
În termeni simpli
Pentru o companie, publicitate este mențiunea unui brand, de exemplu, la televizor, la radio, pe internet. Cu cât mai multe astfel de referințe, cu atât oamenii învață mai multe despre întreprindere, își amintesc mai bine numele și, ca urmare, își cumpără produsele, fie că sunt bunuri sau servicii. Cu cuvinte simple, aceasta este o acoperire largă a publicului cu informații despre companie și recunoașterea sa largă.
Mresc gradul de conștientizare a mărcii cu ajutorul tehnologiilor speciale care formează un public loial - acest lucru crește încrederea clienților. Drept urmare, ceea ce cred și spun clienții despre o anumită marcă devine mai important decât informațiile pe care marca în sine le comunică, iar instrumentul descris este mai eficient decât publicitatea.
Pentru a înțelege ce este aceasta - „publicitate”, luați în considerare impactul acesteia asupra opiniei populației.
Încrederea cetățenilor
Pe de o parte, vânzarea fără publicitate este destul de dificilă. Pe de altă parte, astăzi cantitatea sa depășește toate limitele imaginabile, oamenii se sătura de ea și nu mai reacționează, trecând-o pe lângă urechi. În plus, metodele de transmitere a acesteia ridică adesea îndoieli cu privire la obiectivitatea informațiilor.
Articole despre activitatea companiei, poveștile de pe ecranul televizorului legate de un anumit brand vin în ajutor. Aici este menționat fără publicitate unui anumit produs. Treptat, utilizatorul începeascultați informații mai puțin intruzive decât publicitatea, aflați mai multe despre marcă și produsele sale și găsiți adesea o modalitate de a-și rezolva problemele.
Cercetarea efectuată de compania globală de contorizare cu sediul în SUA Nielsen Holdings, care furnizează date și informații de marketing, sugerează următoarele:
- 70% dintre utilizatorii World Wide Web au încredere în informațiile găsite pe site-urile web ale mărcii;
- 66% se bazează pe recenziile altor utilizatori;
- 63% au încredere în informațiile companiei de televiziune;
- 40% tind să se bazeze pe publicitatea contextuală.
Astfel, o marcă recunoscută devine mai populară decât doar produse publicitare.
Influență asupra vânzărilor
Potrivit marketerilor, o strategie de promovare a produsului ar trebui să țină cont de anumite metode și să fie supusă sistematizării. Conform metodologiei lor, este necesar să se țină cont de psihologia consumatorului.
Înainte ca o persoană să fie „coaptă” pentru a cumpăra un produs, în mintea lui au loc următoarele procese, care pot fi reprezentate ca patru etape.
- Conștientizarea necesității unui anumit produs.
- Căutați posibile soluții la problemă.
- Evaluarea opțiunilor oferite.
- Conștientizarea necesității de a cumpăra un anumit produs.
Procesul se încheie cu achiziția.
La fiecare dintre aceste etape, clientului ar trebui să i se ofere indicii, să răspundă laare întrebări. Aici ajută apelul la remediul studiat.
În încheierea examinării întrebării despre ce este - „publicitate”, să spunem despre una dintre modalitățile de a obține recunoașterea.
Publicații media
Acesta este unul dintre cele mai bune modalități de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Este foarte important să fii primul. Înseamnă să fii primul creator de noi tehnologii, produse fundamental noi sau servicii neobișnuite. Mass-media are întotdeauna nevoie de știri fierbinți și, dacă un brand este capabil să creeze știri, atunci are șanse mari să atingă un nivel ridicat de publicitate.
Astăzi liderii pieței IT sunt companii precum:
- „Microsoft”;
- „Intel”;
- „Dell”;
- „Oracle”;
- „Cisco”;
- „SAP”.
Apar mereu pe paginile mass-media cunoscute cu știri și materiale de PR. Printre acestea:
- „The Wall Street Journal”;
- „Săptămâna de afaceri”;
- „Forbes”;
- „Fortune”.
Aceste companii continuă să facă acest lucru până în ziua de azi, producând sute de știri în fiecare zi, așa că chiar și cei care nu sunt pasionați de computere trebuie să fi auzit din mass-media.
Astfel, publicitatea de astăzi este un instrument eficient de promovare a bunurilor și serviciilor pe piață.
