Internetul și televiziunea ne vând în mod activ bunuri, servicii și emoții. Cumpărătorul devine din ce în ce mai selectiv, iar publicitatea - din ce în ce mai sofisticată. Pentru a vinde ceva, a fost inventat un întreg arsenal de instrumente și metode. Agenții de publicitate trebuie să meargă la trucuri și să inventeze din ce în ce mai multe „cipuri” care vor ajuta să atragă atenția, interesul sau placerea. Cine generează idei pentru reclame? Cum se nasc ideile pentru crearea unui banner publicitar sau al unui panou publicitar? Împreună, să încercăm să ne cufundăm puțin în complexitatea profesiei de cineva care face publicitate.
Creator, copywriter sau manager de publicitate?
Multe companii scriu în carnetul de muncă complet diferit de esența postului, atașează atribuțiile anumitor specialiști altor unități de personal și pur și simplu nu acordă o mare importanță titlului postului vacant. Mult mai importantă pentru angajator este abilitățile și acele talenteoferit de un angajat.
O persoană care vine cu publicitate, care este însăși sursa de idei într-o anumită companie, poate fi numită copywriter, manager de publicitate și creator. Totul depinde de ce are nevoie compania sau agenția.
Creator
Generator de idei, o persoană care poate gândi în afara cutiei. O mentalitate creativă este foarte importantă aici, capacitatea de a vedea produsul propus dintr-un unghi diferit. Creatorii sunt cei care clocește în ei înșiși conceptul de clip video sau afiș, în timp ce este foarte posibil ca și alte persoane să fie implicate în implementare și filmare, creatorul prezintă doar o idee și monitorizează implementarea acesteia, corectând dacă este necesar. De regulă, creatorii talentați sunt foarte apreciați, deoarece pot găsi soluții interesante la multe probleme.
Un exemplu de munca unui creator este categoria videoclipurilor virale. În acest caz, cel care vine cu reclama se concentrează pe crearea de conținut în care produsul promovat poate să nu fie atât de explicit implicat, dar videoclipul în sine este distribuit de utilizatori în rețea doar datorită conținutului conținutului în sine.
Redactor
Așa obișnuiau să cheme o persoană care scrie texte. Un copywriter poate scrie scrisori de vânzare, sloganuri, poate scrie text pentru un magazin online, poate crea un scenariu pentru o reclamă sau un banner. Face si publicitate. Cine este potrivit pentru acest post? Aceasta ar trebui să fie o persoană care știe să-și exprime corect gândurile, care să-și transmită ideea, să formuleze un beneficiu și să-l vândă la nivel de text. În ciuda multorailuzii, aceasta nu este întotdeauna o persoană cu o educație filologică. Copywriterii lucrează adesea pe rețelele sociale, bloguri.
Manager de publicitate
Ce va face exact această persoană, fiecare companie determină singură. Munca managerului în acest caz va conține exact ceea ce este necesar într-un anumit caz. Va fi doar generarea de idei, va fi necesar să se rezolve subtilități tehnice sau datoria managerului va fi doar să găsească un advertiser și să controleze copywriterii? În cele mai multe cazuri, un manager de publicitate desfășoară întreaga gamă de activități promoționale, de la crearea unui text de vânzare până la analiza concurenților și negocierea. Acest lucru va necesita cunoștințe de marketing, studii superioare, experiență în vânzări directe și abilități de comunicare în afaceri.
Trebuie să studiez?
Este posibil să nu existe cerințe și condiții stricte pentru luarea în considerare a candidaților cu studii superioare în acest domeniu, aici angajatorii se vor baza mai degrabă pe experiența solicitantului. Factorul decisiv în alegerea unui candidat va fi un portofoliu în care angajatorul poate vedea exemple de muncă efectuată.
Și totuși, nu este greu să vii cu vreo reclamă. Este greu să înveți să găsești unul care să dea rezultate. Acesta este scopul unui agent de publicitate adevărat.
Poți învăța abilitățile necesare alegând specialități din domeniul marketingului, reclamei. De asemenea, un avantaj important va fi experiența sau pregătirea în domeniul managementului, economiei, relațiilor publice.
Ce calități vor ajuta
Pe lângă o diplomă universitară și un portofoliu, factori importanți vor fi:
- Cu minte largă. Atunci când creați publicitate, a avea o perspectivă îngustă este pur și simplu contraindicată. Adesea, cererile și sarcinile atribuite creatorului pur și simplu nu lasă o șansă. De exemplu, când clientul spune: „Veniți cu o reclamă pentru stațiunea Burabay pentru prieteni străini”. Puteți afla că locul se mai numește și Elveția Kazahă. Și bate-l cu un astfel de slogan: „Burabai este Elveția bugetară cu ospitalitate kazahă”. Dezvoltați o „întindere” cu imaginea munților și lacurilor din zonele de recreere menționate. Astfel, pentru a demonstra asemănarea lor, dar pentru a sublinia beneficiile alegerii stațiunii Burabay. La urma urmei, o călătorie în adevărata Elveție va costa mai mult. În plus, unii pot avea nevoie de un pașaport. pașaport. Acest lucru poate fi, de asemenea, subliniat.
- Abilități de organizare. Este de la sine înțeles că atunci când creați un nou proiect care implică oamenii și ideile lor, capacitatea de a lucra în echipă și abilitățile de organizare a unui proces vor facilita foarte mult viața.
- Energie. Veselia, optimismul, buna dispoziție și capacitatea de a face mai multe sarcini îi ajută întotdeauna pe oameni în profesii creative.
- Auto-dezvoltare constantă. Este foarte important să urmăriți noile tendințe, să comparați concurenții, să aflați noutățile tehnologiei care pot fi folosite în campaniile publicitare. Ce fel de publicitate să vină dacă tendințele s-au schimbat în acest sezon? Cum să folosiți introducerea noii tehnologii? Cum să îmbunătățești un existentpublicitate? Toate aceste întrebări apar în mod constant în capul agentului de publicitate.
Plată în câmpul de publicitate
În general, remunerația specialiștilor în crearea de publicitate poate varia de la 30 la 120 de mii de ruble. Totul va depinde de regiune și de agent de publicitate.
Desigur, cele mai mari tarife pentru profesioniștii în publicitate din Moscova și Sankt Petersburg.
Piața de bunuri și servicii este atât de largă încât vânzarea și găsirea unor modalități de a spune ceva interesant chiar și despre cel mai plictisitor sau neobișnuit subiect este un cadou special. Este de remarcat mai ales faptul că cele mai originale idei vin de la copii. De exemplu, un băiat a făcut față cu brio sarcinii de a veni cu o reclamă în studii sociale. El a descris modul în care un copil rostogolește o mașină de jucărie pe zahăr vărsat și a scris: „Safari în Sahara - fie în acest fel, fie cu noi.”
Astfel, munca unui agent de publicitate este un fel de fler înnăscut, creativitate, ingeniozitate. Un talent special care trebuie dezvoltat constant. Este perfect pentru cei cărora nu le place să stea nemișcați și nu se tem de dificultăți, gata pentru cele mai neașteptate experimente și deschise la tot ce este nou.
