Oligopolul este o formă de piață atunci când există mai mulți vânzători. Principala caracteristică a unui oligopol este prezența marilor întreprinderi cu acces la clienți. Desigur, este posibil să intri pe piață, dar este extrem de dificil pentru o companie nouă să o facă. Nu doar vânzarea de mărfuri, ci și procesele de producție sunt predominant în puterea acestor mari oameni de afaceri. Un nume alternativ pentru o astfel de formă de piață este concurența celor câțiva.
Vrei să împarți locul?
Semnul distinctiv al unui oligopol este dominația câtorva companii destul de mari. În unele cazuri, este caracterizată ca fiind relativă, dar este posibilă și dominația absolută a pieței. Întreprinderile sunt destul de mari datorită faptului că sunt puține dintre ele pe piață. Modelul clasic de oligopol este construit cu participarea a câtorva firme de până la 15. Capacitățile acestora sunt complet suficiente pentru a satisface cererea consumatorilor.
Dintr-o astfel de structură a pieței, rezultă direct că relația întreprinderii este nevoită să se mențină destul de strâns între ele. În același timp, un semn al unui oligopol este concurența pronunțată a persoanelor cooperante. În comparație cu concurența perfectă, oligopolul diferă prin prezența unei reacții de laîntreprindere rivală. Acest lucru nu este tipic pentru un monopol pur, doar participanții la modelul oligopol trebuie să fie pregătiți pentru un răspuns. Influența reciprocă a firmelor asupra comportamentului tuturor participanților pe piață controlează concurența în diverse domenii, de la vânzări, volume de producție până la politica de prețuri.
Caracteristicile pieței și ale produsului
Piața sub formă de oligopol este plină atât de bunuri diferențiate, cât și de mărfuri omogene. Depinde mult de consumator. Dacă nu există o preferință specifică pentru o anumită marcă, iar produsele comercializate se înlocuiesc între ele, se obișnuiește să vorbim despre o industrie pură. Aceasta este o caracteristică cheie a unui oligopol de tip omogen. În practică, acest lucru se întâmplă în producția de ciment, hârtie de ziar, viscoză.
Se dezvoltă o situație ușor diferită atunci când mărfurile nu se pot înlocui complet, există mărci comerciale care conferă individualitate pozițiilor. Diferența poate fi reală - parametri, soluție de proiectare, calitate, dar această condiție nu este necesară. Adesea, diferențele sunt imaginare - identitatea mărcii, campania publicitară. Acest fenomen este un semn tipic al unui tip diferențiat de oligopol. În vremurile moderne, se poate observa structura pieței în sectorul vânzărilor de mașini, țigări, bere.
Cine este nou?
Principala caracteristică a unui oligopol este posibilitatea de a intra pe piață a unei noi întreprinderi. Este destul de dificil să obții succes, în timp ce trebuie să înțelegi cum s-a dezvoltat piața. Alocați întreprinderi (tinere) dinamice și cu creștere lentă. În primul caz, este extrem de dificil să fii membru nou. Aceasta estemai tipic pentru industriile ale căror procese de producție necesită tehnologii complexe, echipamente, proces de producție la scară largă, valori financiare impresionante care pot stimula vânzările. Pentru o astfel de zonă, productivitatea poate fi atinsă doar prin extinderea capacității de producție, reducerea costurilor unitare.
Dacă o întreprindere tânără este interesată să intre pe piață, unde cea mai mare parte este deja deținută de companii bine înființate, este necesar să se pregătească pentru o investiție de capital impresionantă în dezvoltare. Având în vedere conceptul, semnele unui oligopol, trebuie să recunoaștem: doar firmele competitive își pot permite să preia bariera unei piețe consacrate formate după un astfel de sistem, și numai dacă dispun deja de resurse impresionante, atât organizaționale, cât și monetare.
Și dacă nu?
O întreprindere mică care nu are resurse serioase pentru promovarea inițială poate încerca să intre pe piața construită sub forma unui oligopol. În prezent, acest lucru este posibil datorită creșterii active a cererii. Unul dintre semnele distinctive ale unui oligopol este o creștere a ofertei care nu duce la o scădere a activității consumatorilor. Această caracteristică oferă șanse bune întreprinderilor tinere care au o ofertă cu adevărat interesantă pentru cumpărător, prezentată la un cost adecvat.
Caracteristici ale strategiilor de piață
Caracteristica cheie a unui oligopol este dependența reciprocă a tuturor celor prezenți pe piațăafaceri unul de celăl alt. Din această caracteristică decurge comportamentul întreprinderilor, permițându-le să supraviețuiască. În comparație cu structurile alternative de piață cu un oligopol, participantul trebuie să-și amintească influența producției selectate, volumele vânzărilor, nivelul costurilor asupra stării pieței și invers. Concurenții se vor adapta sau vor lua decizii care le vor permite să-și câștige cota de interes pentru consumatori, ținând cont de condițiile în schimbare ale rivalilor.
Un participant pe piață sub forma unui oligopol nu poate analiza curba cererii, considerând-o dată și, de asemenea, nu are deloc o curbă marginală a randamentului. O caracteristică similară a pieței oligopol: nu există o curbă a cererii, situația se adaptează la comportamentul tuturor participanților pe piață. În același timp, nu este posibil să găsim un punct de echilibru, o poziție optimă.
Cum vom lucra?
În funcție de semne, piața oligopolului poate fi clasificată ca cooperativă sau necooperativă. Prima opțiune presupune consistența comportamentului. Întreprinderile conspiră între ele, astfel încât politicile lor să nu contrazică și să interfereze cu rivalii. Forma non-cooperativă implică dorința de a-și maximiza componenta de profit în toate modurile posibile, acționând complet la propria discreție și riscând poziția.
Semnele funcționării unui oligopol de tip non-cooperativ sunt bine analizate în modelul Stackelberg. Informații interesante pot fi extrase și din teoria Cournot și modelul curbei cererii întrerupte. Partea opusă este reprezentatămodele de carteluri, lider în preț. Deosebit de interesantă, din punctul de vedere al multor analiști și economiști, este teoria jocurilor, din care se poate înțelege cum firmele aleg strategiile și cum decid în favoarea uneia sau alteia opțiuni de oligopol.
Când timpul funcționează pentru noi
O altă caracteristică principală a unui oligopol este concentrarea asupra viitorului. Toate modelele de piață aparținând acestei structuri presupun că întreprinderile funcționează pe perioade lungi de timp și egalizează costul produselor în timp. În practică, teoria, după cum spun analiștii, este pe deplin confirmată. Acest lucru se aplică chiar și în situația în care nivelul costurilor variază semnificativ, iar cererea de produse variază, de asemenea. Companiile sunt încă obligate să stabilească un singur nivel de preț pentru aceleași produse și să aducă un nivel comparabil cu restul. Doar o diferență foarte mare în produs poate permite o vânzare la un cost mai mare.
Deoarece un oligopol se caracterizează printr-o politică uniformă de prețuri, companiile sunt nevoite să interacționeze pentru a ajunge la un nivel care să-i mulțumească pe toți participanții într-o măsură mai mare sau mai mică. O varietate de instrumente vin în ajutor, de la acorduri secrete până la utilizarea mass-media, inclusiv paralelismul conștient.
Coordonarea prețurilor: ce te oprește?
Semnele de mai sus ale funcționării pieței oligopolului conduc în unele cazuri la imposibilitatea coordonării politicii de prețuri. Acest lucru se observă atunci când sunt prezenți următorii factori:
- apariția de noi participanți la piață care nu doresc să respecte regulile stabilite, încălcând relația deja stabilită dintre client și vânzător;
- instabilitatea cererii în industrie;
- inovații legate de aspectele tehnice ale fluxului de lucru și corectarea nivelului costurilor întreprinderilor individuale;
- unele companii pierd sau câștigă o nouă cotă de piață;
- produs foarte diferențiat;
- produs se modifică frecvent;
- formarea de noi industrii și viteza procesului nu permit participanților actuali pe piață să se adapteze la schimbări în timp util.
Concurență: nu numai bani
Având în vedere caracteristicile unui oligopol, o atenție deosebită ar trebui acordată concurenței non-preț. Piața în această formă este destul de dură, astfel încât întreprinderile, pentru a câștiga interesul clientului, sunt nevoite să folosească toate metodele și mijloacele disponibile. Chiar și în cazul în care compania are un anumit avans în ceea ce privește costurile, scăderea prețurilor cu un oligopol ca formă de activitate de piață nu este cea mai bună opțiune, așa că ar trebui să se acorde preferință opțiunilor nefinanciare. Rețineți că reducerea costurilor provoacă o reacție în lanț: toate celel alte întreprinderi pot urma același pas.
O trăsătură distinctivă a utilizării avantajelor non-preț este dificultatea de a repeta astfel de abordări de către alte întreprinderi. În consecință, efectul este mult mai lung decât în cazul unei variații a politicii de preț.
Ce să folosiți?
Mai descele mai multe atrag atenția clienților:
- Măriți diferențierea produselor.
- Îmbunătățirea calității serviciilor.
- Soluție de design, stil.
- Parametrii tehnici ai produsului.
- Condiții de credit.
- Durata de viata lunga.
- Garanție.
- Campanii de publicitate.
- Mărirea gamei de produse.
Fondul istoric și decorul contemporan
Pentru a înțelege trăsăturile distinctive ale unui oligopol, merită să acordăm atenție trecutului civilizației noastre, perioada în care societatea economică tocmai se contura. Economia a devenit o știință în timpul vieții omului de știință și filozof grec antic Xenofon. Ideile și teoriile exprimate de el, transmise publicului în lucrarea „Economie”, au devenit fundamentul societății moderne. De-a lungul timpului, nu numai numele științei, ci și esența acesteia s-au schimbat semnificativ.
Unii experți cred că în prezent economia se dezvoltă cel mai activ, modelând în multe feluri civilizația noastră. Producătorii și cumpărătorii au oportunități ample de a fabrica și de a primi o varietate de produse, dar „mâna invizibilă” vă permite să reglați situația, precum și metode moderne de diseminare a informațiilor despre produse.
Relevanța problemei
Potrivit experților, în principal trăsăturile distinctive ale oligopolului domină piețele în prezent. Construit conform acestor regulicea mai mare parte a industriei din domeniul nostru. Aceasta include rafinarea petrolului, metalurgia și industria chimică. Oligopolul presupune posibilitatea formării unei piețe cu o structură destul de specifică, prevenind numeroși solicitanți (conceptul de barieră a fost deja luat în considerare mai sus). Dacă o anumită companie este interesată să devină membru al unui astfel de „cerc închis”, este necesar să se studieze cu atenție particularitățile industriei pentru a avea șansa de a fi un element cu drepturi depline al structurii.
Când vorbim despre gradul în care o piață aparține unui oligopol, nu se numără doar câte întreprinderi funcționează în acest moment, ci se dezvăluie ponderea firmelor mari în raport cu totalul instalațiilor de producție. Un oligopol rigid se distinge doar de câteva întreprinderi mari care dețin până la 80% din întreaga piață și există companii mici pentru restul de 20% din cerere. Dacă există o astfel de situație încât să fie doar două firme pe piață care produc aproape același produs, se vorbește de un duopol. Cu o creștere a numărului de participanți până la patru inclusiv, se observă un oligopol clasic. Peste acest număr, piața devine amorfă.
alternativă
Clasificarea tipurilor de oligopol în conformitate cu calculele teoretice ale lui Nordhaus, Samuelson este următoarea:
- Dominant.
- Secret.
- Monopolistic.
Despre bariere
Financial este asociat cu amploarea activităților întreprinderilor care au succes într-un oligopol. Producția pe scară largă permiteeconomisiți efectiv pe fiecare poziție individuală, dar necesită introducerea unor sume semnificative în stadiul de includere pe piață. În prezent, amploarea barierei financiare este principalul obstacol pentru o întreprindere care dorește să intre pe o piață care aderă la o astfel de structură. Lansarea unui produs, întreținerea instalațiilor de producție necesită investiții impresionante, astfel încât compania, deja un gigant, își menține cu succes poziția de lider pe piață.
Bariera capacitivă este o altă problemă importantă care limitează opțiunile de intrare. Deci, dacă firmele interesate să intre pe piață au putut face față constrângerilor financiare, există o probabilitate mare de faliment sau de ieșire forțată din industria aleasă, deoarece piața are o cerere foarte limitată. Oligopolul apare de obicei în astfel de elemente ale pieței, când mai mulți producători mari satisfac pe deplin cererea cumpărătorilor. De îndată ce apare un nou concurent, oferta începe să depășească cererea, ceea ce este asociat cu o creștere a costurilor de producție și stimulează falimentul. Cu toate acestea, apariția de noi întreprinderi aduce un dezavantaj celor care au avut deja succes pe o piață oligopolistică. Acest lucru provoacă un război al prețurilor și alte abordări ale concurenței pentru a-l forța pe noul venit.
Factor subiectiv
Se mai numește și informații imperfecte. Când analiștii de întreprindere lucrează pentru a evalua comportamentul companiilor concurente, de multe ori informațiile utilizate în lucrare sunt imperfecte. Acest lucru se datorează interdependențeiîntreprinderi între ele și factori subiectivi de producție. Astfel, participanții de pe piață nu pot evalua pe deplin ce decizii și pe baza a ceea ce iau concurenții. Acest lucru face necesară încercarea de a prezice comportamentul adversarilor, ceea ce este departe de a fi întotdeauna posibil, mai ales în condițiile unei baze de informații insuficiente.
Oligopol: de ce s-a întâmplat?
Dorința de oligopol este determinată de capacitatea de a prevedea beneficiile extinderii capacității de producție și reducerii costurilor pe unitatea de producție. Lucrând prin posibilitățile unei astfel de strategii, întreprinderile se bazează astfel pe economii de scară. Funcționează doar pe termen lung, dar economiile de costuri generate de extinderea producției sunt cu adevărat semnificative.
De îndată ce o companie crește la o scară serioasă, industria în care activează se transformă treptat într-una oligopolistică. Condițiile moderne de modernizare constantă permit atingerea unor scale foarte serioase prin instrumente de optimizare, care practic blochează accesul pe piață pentru întreprinderile noi, iar cele mari primesc o serie de avantaje importante.
Oligopolul se caracterizează prin excluderea concurenților în primul rând prin mecanismul falimentului. Uneori recurg la oportunități de fuziune sau preluare de întreprinderi mici, dar promițătoare. Potrivit analiștilor, fuziunea nu este întotdeauna voluntară, uneori forțată de factori economici.
