Generație - un grup de oameni care s-au născut într-o anumită perioadă de timp și au experimentat aceleași influențe ale aceleiași creșteri și evenimente, au valori similare. Nu observăm toți acești factori care acționează discret, dar ei determină în multe feluri comportamentul nostru: cum construim echipe și rezolvăm conflictele, comunicăm, ne dezvoltăm, cum și ce cumpărăm, cum ne stabilim obiectivele, ce ne motivează..
Sociologii disting generația X, Y și Z. După ce citiți acest articol, veți afla care persoane ar trebui clasificate ca unul sau altul dintre ei, precum și care sunt caracteristicile fiecăruia dintre aceste grupuri. Desigur, numai foarte condiționat este posibil să se evidențieze generațiile X, Y, Z. Cu toate acestea, fiecare dintre ele are propriile trăsături caracteristice, în care diferă unele de altele. Teoria generației XYZ devine foarte populară astăzi. Invităm cititorii să o cunoască. Să începem cu cel mai vechi grup, care este identificat de teoria generațiilor.
Generația X
Aceștia sunt oameni născuți între 1965 și 1982. Termenul în sine a fost propusJane Deverson, exploratoare britanică și Charles Hamblett, reporter de la Hollywood. A fost fixat în opera sa de scriitorul Douglas Copeland. Evenimentele care au influențat această generație sunt „Furtuna deșertului”, Războiul Afgan, începutul erei computerelor, Primul Război Cecen. Uneori oamenii născuți în acești ani sunt deja referiți la generația Y, iar alteori la Z (deși nici aceștia din urmă nu erau în proiect). Litera X combină uneori generația Y și Z.
Caracteristici ale generației X
Oamenii X din Statele Unite sunt de obicei cei care s-au născut în timpul scăderii post-populație a ratei natalității. În 1964, Jane Deverson a realizat un studiu axat pe tineretul britanic. Acesta a dezvăluit că tinerii care aparțin acestei generații nu sunt religioși, intră în relații intime înainte de căsătorie, nu își respectă părinții, nu iubesc regina și nu își schimbă numele de familie după căsătorie. Revista Womans Own a refuzat să publice rezultatele. Apoi Deverson a mers la Hollywood pentru a publica o carte cu Charles Hamblett. A venit cu numele „Generația X”. Douglas Copeland, un scriitor canadian, a apreciat acest titlu spectaculos. În cartea lui, a reparat-o. Munca lui Copeland se concentrează pe anxietățile și temerile oamenilor care s-au născut între 1960 și 1965.
Generația Y
Această generație poate fi atribuită unor persoane diferite, dacă te bazezi pe surse diferite. Unii susțin că aceasta este toți cei născuți de la începutul anilor 1980. Alții cred că granița ar trebui trasă din 1983 până la sfârșitanii 1990 Și unele surprind și începutul anilor 2000. O altă opțiune (poate cea mai convingătoare) este din 1983 până la sfârșitul anilor 1990.
De remarcat că din acest motiv, 2 persoane care s-au născut cu o diferență de doar 1-3 ani pot fi atribuite generațiilor diferite. Mai degrabă adevărul este că chiar și doi oameni născuți în aceeași zi pot aparține generațiilor diferite. Depinde de contextul cultural, de mediul de creștere, de oportunitățile tehnologice, educaționale și sociale ale acestor oameni.
Caracteristici ale generației Y
Termenul „Generația Y” a fost inventat de o revistă numită Advertising Age. Formarea viziunii asupra lumii a reprezentanților săi se crede că a fost influențată de prăbușirea URSS, perestroika, terorism, anii '90, războaie (în Cecenia, Irak etc.), criza financiară internațională, șomaj și creșterea costurilor locuințelor., cultura pop, televiziune, găzduire video și trackere torrent, dezvoltarea internetului și a comunicațiilor mobile, rețelele sociale, tehnologia computerelor, jocurile video, cultura meme și flash mob, evoluția dispozitivelor, comunicarea online etc.
Principalul lucru care poate caracteriza această generație este implicarea ei în tehnologiile digitale, precum și paradigma filozofică a mileniului (noul mileniu). În plus, se caracterizează printr-o nouă rundă de împărțire în opinii conservatoare și liberale. Poate cel mai important, dorința de a întârzia trecerea reprezentanților săi la vârsta adultă, care este de fapt conceptul de tinerețe veșnică (nu fără interludii depresive).
Astăzi în sociologie există o întrebare acută a ceea ce ar trebui să fie considerat maturitate. Larry Nelson a sugerat că generația Y, din cauza exemplului negativ al predecesorilor lor, nu se grăbește să își asume obligațiile maturității. Pe de o parte, acest lucru este adevărat și logic. Cu toate acestea, pe de altă parte, acest lucru nu ține cont de faptul că oamenii Y au deja creiere diferite. Evgenia Shamis a sugerat că generația Y nu are și nu poate avea eroi, dar există idoli, iar ulterior reprezentanții acestei generații vor deveni eroi pentru alții noi. De asemenea, persoanele aparținând lui Y au o atitudine deosebită față de cultura corporativă. Ei așteaptă beneficii și rezultate de la muncă, preferă programele flexibile, se străduiesc să ajusteze condițiile de muncă pentru a se potrivi vieții lor etc. Și-au dat seama că viața este diversă și frumoasă, iar ierarhia este o convenție.
Generația Z
Până de curând, generația Y includea și persoane care s-au născut înainte de începutul anilor 2000. Și abia acum, după o serie de studii, mulți jurnaliști și profesori universitari, dându-și seama de discordanța „pomului generațiilor”, au început să înțeleagă că ar fi incorect să-i unim pe cei de astăzi de douăzeci și treizeci de ani într-un singur grup, deoarece sunt vizibile diferențe semnificative între ele.
Generația Z - oameni care s-au născut la începutul anilor 1990 și 2000. Se crede că viziunea lor socială și filozofică a fost influențată de criza economică globală, dezvoltarea tehnologiilor mobile, Web 2.0. Reprezentanții săi sunt considerați copii ai generației X și, uneori, Y.
Proprietatea principală a noii generații
Proprietatea fundamentală a noii generații este că are tehnologie în altă în sânge. Îi tratează la un cu totul alt nivel decât chiar și reprezentanții lui Y. Această generație s-a născut în era postmodernismului și globalizării. A acumulat trăsături ale predecesorilor apropiate în timp, precum și trăsături pe care deja le simțim, dar nu suntem încă capabili să le articulăm cu precizie. Ne va fi mai ușor să facem asta în 10-20 de ani. Cu toate acestea, „materialul de construcție” este negarea ierarhiei, aroganța, narcisismul și egoismul.
Scenarii posibile pentru generația Z
Încă nu este ușor să privim dincolo de orizont pentru a înțelege de ce aceste calități sunt necesare pentru evoluția umană. Este posibil ca ei să înceapă să slujească ceva ce nu este pe deplin înțeles nici măcar de cei treizeci de ani de astăzi. Se poate presupune doar provizoriu în prezent că, după ce s-a vindecat de boli, această generație acuzată de narcisism și egoism va face pași către un stil de viață echilibrat al viitorului. El se caracterizează prin munca în beneficiul social și plăcerea creativă, crearea unei familii din sentimente personale, și nu pentru că a fi singur este considerat indecent în societate, decizia de a avea un copil nu pentru a evita singurătatea la bătrânețe, ci pentru a-i transmite valorile vieții. Pentru generația Z, sunt posibile și scenarii negative.
Numai timpul poate clarifica multe. Până la urmă, cei mai bătrâni reprezentanți ai acestei generații aveau abia 18 ani. Cu toate acestea, sunt deja infami. Companiile de marketing și mass-media au anunțat că această generație„dependente de ecran”, iar concentrarea lor este foarte slabă. Salvarea lumii și nevoia de a corecta greșelile trecutului sunt, de asemenea, puse pe umerii lor.
Rețineți că teoria generațiilor adesea nu are suficientă acuratețe științifică, iar cercetarea în acest domeniu este un proces confuz. Acest lucru se aplică și articolelor științifice recente. Multe studii recente care se concentrează pe teoria generațiilor sunt pline de stereotipuri și prejudecăți. Generația Z nu merită să fie tratată atât de nedrept. Deja acum, acest grup reprezintă aproximativ un sfert din populație, iar până în 2020, aproximativ 40% dintre consumatori vor cădea asupra lui. Prin urmare, este extrem de important ca companiile să înțeleagă această generație.
„Filtre de opt secunde”
Conform cercetărilor recente, durata de atenție a generației Z a fost redusă la 8 secunde. Ei nu se pot concentra asupra nimic mai mult timp. Totuși, mai corect ar fi să vorbim, mai degrabă, despre „filtre de opt secunde”. Reprezentanții acestei generații au crescut într-o lume în care posibilitățile sunt pur și simplu nesfârșite, dar nu există timp suficient pentru toate. De aceea s-au adaptat la nevoia de a evalua și de a verifica cantități uriașe de informații foarte rapid. În aplicațiile mobile și pe web, aceștia se bazează pe secțiuni și file pentru cel mai recent și mai popular conținut.
Urmăriți curatorii
Această generație îi urmează pe curatori. Au încredere în ei, încercând să-și dea seama unde este cel mai multinformație adecvată și cel mai bun divertisment. Toate aceste instrumente sunt necesare pentru Generația Z pentru a reduce potențiala alegere din multitudinea de opțiuni.
Cu toate acestea, dacă acest grup găsește ceva demn de atenția lor, reprezentanții săi pot deveni dedicați și foarte concentrați. Internetul în epoca lor făcea posibilă studierea în profunzime a oricărui subiect și învățarea mult de la oameni care aveau idei similare.
Radarul acestei generații este setat să-și găsească timpul care merită. Pentru a le atrage atenția și a depăși aceste filtre, trebuie să oferiți experiențe care sunt imediat benefice și extrem de captivante.
Interacțiuni sociale
Generația Z este adesea descrisă în mass-media ca un grup de internauți inepți din punct de vedere social. Oamenii în vârstă nu pot înțelege de ce tinerii petrec atât de mult timp online. Cu toate acestea, în realitate, această generație este supusă unei presiuni extraordinare pentru a gestiona atât mărcile profesionale, cât și cele personale pentru a se potrivi cu realitatea și a ieși în evidență în timp ce face acest lucru.
Impactul pe rețelele sociale
Generația Z la nivel personal se străduiește să fie imediat acceptată și aprobată prin intermediul rețelelor sociale. Aici au loc conversații importante, unde se află colegii lor. Cu ajutorul rețelelor sociale, aceștia gestionează identități multiple pentru a putea satisface fiecare dintre audiențe, precum și pentru a reduce riscul de conflict.
Generația Z pe profesionistnivelul este foarte sensibil la stereotipurile negative care afectează generația Y. Generația Y caută să iasă în evidență fiind capabilă să supraviețuiască și să lucreze din greu offline.
Generația Z este prinsă între două forțe: au nevoie de rețelele sociale pentru a-și construi mărcile personale, dar nu vor ca rețelele de socializare să definească cine sunt cu adevărat. Generația Z caută acceptare socială, dar nu vrea să fie diferențiată din punct de vedere al profesiei.
Spirit antreprenorial
Generația Z a fost, de asemenea, supranumită „generația antreprenorială” de către mass-media. Acest lucru subliniază dorința reprezentanților lor de a-și construi startup-urile și de a nu fi cufundați într-o rutină corporativă. Deși această generație prețuiește angajarea pe cont propriu, mulți oameni din grupul Z tind să fie aiurea față de risc. Sunt pragmatice și practice. Presupusul lor spirit antreprenorial este mai mult un mecanism de supraviețuire decât o căutare idealistă a bogăției sau a statutului.
În timp ce generația Y a fost adesea criticată pentru că nu este suficient de concentrată, generația Z vrea să planifice pe termen lung. Părinții aparținând lui X (individualiști care se bazează pe ei înșiși) i-au influențat puternic. Ei doresc să evite greșelile făcute de predecesorii lor Y.
Pentru a scăpa de anxietatea lor inerentă, ei doresc să găsească de lucru în domenii în creștere care nu sunt foarte activ automatizate: medicină, educație, vânzări etc. În acest fel, ei dezvoltă opțiuni de rezervăpentru a le aplica în cazul în care piața muncii se schimbă rapid.
Adevărul este la mijloc
Societatea tinde fie să-i critice pe tineri pentru că fac lucrurile diferit, fie să-l romanizeze. Cu toate acestea, în realitate, generația Zorro (Z) se află undeva la mijloc. Reprezentanții săi se confruntă cu probleme care apar la o anumită etapă a vieții tuturor: separarea de părinți, începutul unei cariere, formarea unei identități personale. Cu toate acestea, trebuie să facă acest lucru într-o era tehnologică cu ritm rapid.
Așadar, v-ați familiarizat pe scurt cu un subiect atât de interesant precum teoria generațiilor. În Rusia, a fost adaptat în 2003-2004. o echipă condusă de Evgenia Shamis. Aceeași teorie a apărut în Statele Unite. Autorii săi sunt William Strauss și Neil Howe, oameni de știință americani. În 1991, a fost creată teoria generațiilor Howe-Strauss.
