O întreagă gamă de servicii, produse, locuri și chiar persoane fizice pot fi identificate drept mărci. În înțelegerea majorității, asta înseamnă că au anumite caracteristici și avantaje care îi fac recognoscibili și diferiți de ceilalți. Sensul cuvântului „brand” este, de asemenea, definit ca o marcă comercială cu un set de valori și atribute care sunt semnificative pentru consumator. Însăși esența conceptului se concentrează în primul rând pe acesta. Brandul nu există fizic, este doar percepția produsului în mintea cumpărătorului. Logo-ul și numele evocă ultimul set de valori. Ele definesc o anumită marcă. Ce înseamnă acest cuvânt conform principalelor dicționare explicative? Să luăm în considerare esența conceptului mai detaliat pe baza lor.
„Brand” în dicționarul explicativ al S. A. Kuznetsova
Această publicație definește „marca” ca o marcă comercială prin care un consumator poate identifica producătorul unui anumit produs. Cuvântul provine de la marca engleză. Traducere - brand, brand. Se referă la genul masculin.
Existăpresupuneri că cuvântul este de origine scandinavă. Încă din vremea vikingilor, a fost folosit în sensul de „marcă pentru vite”. În comparație cu o marcă, o marcă (sensul cuvântului în diverse contexte confirmă acest lucru) nu are o denumire unică și un statut juridic unic. Cu toate acestea, acesta este un produs protejat legal sau un nume de companie (conceptul său), pe care conștiința publică îl distinge de masa acestuia.
„Brand” conform marelui dicționar explicativ modern al limbii ruse (2012)
Această ediție are două definiții principale ale cuvântului:
- Semn sau imagine a unui obiect/fenomen; imagine.
- Marca unui produs sau marfă în modul cel mai preferat, care are o reputație în altă în rândul consumatorului.
Semnificația cuvântului „brand” conform dicționarului explicativ vă permite, de asemenea, să extindeți înțelegerea conceptului prin sinonime. Este oferită o variantă „etichetă”, care definește numele mărcii sau autocolantul situat pe fiecare articol produs.
„Brand” de Fine Art Dictionary (2012)
Conceptul de „brand” este definit ca marcă, marcă comercială sau marcă. Sursa de origine este cuvântul englezesc brand. În traducere, sensul său este un brand. Utilizarea conceptului a început în Egiptul antic. Producătorii pun un brand pe cărămizile pe care le-au făcut. Obiectul de marcă trebuia să iasă în evidență printre altele similare. El capătă individualitate și vizează o atitudine specială a celorlalți. Concept juridic de „brand”(ceea ce înseamnă cuvântul era deja înțeles peste tot la acea vreme) a fost fixat în Anglia în 1266. Motivul a fost că legea impunea brutarilor să aibă semne distinctive pe toate produsele lor.
Marca este folosită și în scopuri publicitare pentru a crea cerere pentru bunuri și servicii, precum și pentru a le populariza în literatură și artă.
„Brand” în vocabularul argoului pentru tineri
Sensurile anumitor cuvinte pot varia între generații. Deci, în dicționarul de argo al tinerilor, „marca” este definită prin două puncte:
- Numele de marcă al unui producător important (famos).
- Companie sau marcă comercială.
Conform datelor etimologice, cuvântul a fost împrumutat în rusă din engleză la sfârșitul anilor 1990 și de atunci a devenit utilizat pe scară largă și are mai multe semnificații în funcție de contexte. Cea mai populară este asocierea cu conceptul de „marcă comercială”. Acesta este adesea ceea ce se înțelege prin termenul „brand”. Sensul cuvântului coincide însă cu conceptul doar parțial, așa cum demonstrează datele dicționarelor explicative.
„Brand” conform dicționarului explicativ al limbii ruse din secolul XXI
Semnificația cuvântului „brand” conform dicționarului explicativ al secolului 21 este definită drept „marcă comercială”. Cel mai adesea, acestea sunt produse de în altă calitate realizate de un producător binecunoscut.
Conștiința publică distinge un brand ca produs, companie sau concept de masa generală de acest fel. Are un design care il distinge pe piata. Stilul, ambalajul, semnele grafice, logo-ul și tehnologiile multimedia sunt componente esențiale. O marcă (înțelesul cuvântului implică și acest lucru) este creată pentru a distinge fiecare produs nou de înlocuitorii de consum. În plus, există anumite reguli pentru poziționarea cu succes a mărfurilor pe piață. Îl disting ca un brand consacrat. Acestea includ:
- personalitate;
- Respectarea reglementărilor legale de înregistrare;
- memorabilitate, ușurință în pronunție;
- scopul direcționat și calitatea bunurilor.
„Brand” în dicționarul de cuvinte străine
Deoarece cuvântul a fost împrumutat din engleză, merită să luăm în considerare toate semnificațiile sale posibile într-un dicționar bilingv. Acest lucru va oferi o înțelegere mai completă a conceptului. Sensul cuvântului „brand” conform dicționarului de cuvinte străine poate fi împărțit în versiuni moderne și învechite. Primul este un brand, un stigmat. În engleza veche poți găsi și un al doilea - ardere. Într-o serie de dicționare cu profil îngust, sunt prezente următoarele semnificații (depinnd și de context): marca, gradul, calitatea, marca, fierul fierbinte, identitatea corporativă, denumirea comercială, numele mărcii, bunurile de marcă. În forma verbală, există următoarele opțiuni de traducere: marca, arde, eticheta, anunță, lasă o amprentă în memorie, păta, marca, flagelează, condamna cu severitate etc.
Sinonime și expresii setate
Există o serie de sinonime pentru conceptul de „brand”. Sensul cuvântului sugerează asemănarea cu marca, numele mărcii, varietatea, marca comercială, calitatea, aspectul, identitatea corporativă, clasa.
Există următoarele combinații stabile cu cuvântul „brand” și derivatele acestuia: branding, politica de brand, imaginea mărcii, formula/conceptul mărcii, evoluția mărcii, rebrandingul, diferențierea mărcii, poziționarea mărcii. Luați în considerare mai multe opțiuni pentru utilizare în context.
Exemple:
Valoarea estimată a mărcii a permis ca aceasta să fie inclusă în lista celor mai scumpe din industrie din 2016.
Imaginea și activitățile celebrului model Naomi Campbell pot fi caracterizate prin conceptul de brand.
Semnificația general acceptată a cuvântului „brand” este Asociația Americană de Marketing. Combinația conceptelor de simbol, design, semn, termen, nume, care fac posibilă distingerea serviciilor și bunurilor unui vânzător de altele, a devenit baza identificării. Există, de asemenea, o serie de interpretări și definiții ale unor autori cunoscuți în domeniul marketingului, totuși, acestea se reduc în cele din urmă la cele general acceptate, doar explicând mai pe deplin și mai pe larg esența cuvântului. Este interesant că marca a devenit nu doar un produs sau o organizație, ci o structură mentală holistică, suma experienței unei persoane și a percepției sale asupra unui anumit produs sau serviciu.
