Consumator rațional - cine este acesta? Care sunt caracteristicile sale?
Informații generale
Să aflăm mai întâi care este comportamentul consumatorului. Acesta este denumirea procesului de generare a cererii din partea oamenilor care aleg bunuri dintre cei de pe piata, tinand cont de preturile lor si de marimea bugetului personal. Un consumator rațional este o persoană (cumpărător) în economie care intră în relații economice pentru a-și realiza nevoile materiale și spirituale. Toate acțiunile sale poartă principiul echilibrului și utilitatea relativă a mărfurilor. Având în vedere că nevoile noastre sunt nelimitate și diverse, iar veniturile cumpărătorului sunt limitate, acesta trebuie să facă în permanență o alegere dintr-un număr mare de bunuri care îi sunt oferite pe piață. Se poate presupune că se străduiește să achiziționeze cele mai bune produse din întreaga gamă disponibilă.
Motiv pentru acest comportament
Când s-a studiat problema personalității s-au obținut rezultate, conform cărora sursa oricărei activități este exact nevoile. Nevoie sau deficiență funcțională sau psihologică în mod specificsubiect, obiect, individ, grup social sau societate conduc la faptul că doresc să satisfacă nevoi. Dar în limitele veniturilor limitate, trebuie să faci o alegere. Pentru a-și satisface nevoile, fiecare persoană din piața serviciilor și bunurilor se ghidează după linia sa subiectivă de comportament, poziția ca element al economiei și situația economică actuală. Pentru ca o persoană să se spună că este un cumpărător rațional și să se comporte în mod corespunzător, trebuie să ia decizii și să ia acțiuni care sunt luate pe baza alegerii atunci când compară opțiunile și să ia în considerare mulți factori diferiți. Toate acestea sunt făcute pentru a găsi o ofertă profitabilă și oportună pentru dvs. Un consumator rațional maximizează utilitatea în punctul în care linia bugetară atinge curba indiferenței. Trebuie amintit că are o limită sub forma mărimii propriilor venituri. Din păcate, acum nu există criterii obiective pentru a determina ce set de bunuri poate fi recunoscut ca fiind cel mai bun pentru fiecare consumator anume. Această alegere se face din punct de vedere subiectiv. De aici rezultă particularitatea că o persoană nu se comportă întotdeauna rațional.
Teoria comportamentului consumatorului
Ea consideră consumatorii raționali acei oameni care au o scală de preferințe individuale și operează în cadrul acesteia cu un venit limitat. O astfel de persoană încearcă să atingă gradul maxim de satisfacție. Și raționalismul în acest caz este de a obțineutilitate maximă cu venituri limitate. Dar în centrul alegerii consumatorului se află întotdeauna dorința unei persoane de a satisface una sau alta dintre nevoile sale. Anumite probleme sunt create de faptul că fiecare individ are propriile preferințe unice. Însumarea lor se ocupă de cererea pieței. Prin acest instrument se exprimă dorințele oamenilor. Ei pot influența situația pieței prin împărțirea veniturilor lor între diferite servicii și bunuri. Prețul și oferta produselor de pe piață depind în mare măsură de factorul consumator.
Libertatea de alegere
În primul rând, să remarcăm importanța suveranității consumatorilor. Acesta este denumirea dată capacității consumatorului agregat de a influența producătorii datorită liberei alegeri a bunurilor de pe piață dintre toate cele prezentate. Acesta este un mecanism foarte important din punct de vedere economic. Dacă este limitată, atunci se va forma o părtinire cu consumul anumitor bunuri și producția lor. În cele din urmă, acest lucru poate duce la o criză. Trebuie remarcat faptul că există destul de multe mecanisme ale societății moderne care duc la o denaturare a libertății de alegere:
- Efect de imitație. Acesta este numele dat situației în care consumatorul urmărește majoritatea oamenilor.
- Efect snob. În cadrul acestei situații, consumatorul dorește să iasă în evidență față de mediul său.
- Efect demonstrativ de exclusivitate. În această situație, se are în vedere ca o persoană să demonstreze în mod persistent un consum de prestigiu.
Utility
Să vorbim despre acest criteriu și despre importanța lui în cadrul liberei alegeri. Utilitatea este un anumit grad de satisfacție care este asigurat de consumul unui anumit bun. Și cu cât este mai mult, cu atât efectul va fi mai mic. Din acest punct de vedere, interesează utilitatea marginală a unui produs. Deci, dacă utilizați un produs în cantități mari, atunci în timp nu va satisface o persoană. Dar după un anumit timp, își va restabili proprietățile. Teoria utilității marginale vorbește despre cum să alocați cel mai bine fondurile pentru a satisface pe deplin nevoile existente în prezența resurselor limitate. Trebuie remarcat faptul că parametrii din calcul prezintă interes numai în cadrul nevoilor subiective umane. Cu alte cuvinte, fiecare individ va avea propriul său produs într-o anumită cantitate. Un exemplu ar fi o persoană flămândă și un castron cu supă. Prima porție de mâncare va avea cel mai mare beneficiu. Al doilea castron de supa va avea mai putina utilitate. Îl poate refuza deja pe al treilea, pentru că va fi mulțumit.
Legile lui Gossen
Sunt două în total:
- Legea utilității marginale în scădere. El spune că, în cadrul unui act continuu de consum, fiecare unitate ulterioară aduce mai puțină satisfacție cu aceeași cantitate din orice altceva.
- Regulă de maximizare a utilitarului. Pentru a obține cel mai bun rezultat dintr-o anumită cantitate de bunuri, acestea trebuie furnizate într-o anumită cantitate, când utilitatea lor marginală va fi aceeași pentrutoată lumea.
Funcții
Un consumator rațional va alege un punct de atingere pe linia bugetului, cea mai în altă dintre toate curbele de indiferență disponibile. Regula de maximizare a utilitatii prevede ca venitul consumatorului trebuie distribuit in asa fel incat fiecare ultima unitate de bani folosita cheltuita pe un bun sau serviciu sa aduca acelasi grad de eficienta. În același timp, ar trebui să se străduiască pentru cea mai mare valoare. Să ne uităm la acest aspect mai detaliat cu un exemplu. Consumatorul are 12 ruble. I se oferă două bunuri: A și B. Primul produs costă 1,5 ruble, iar al doilea costă doar o unitate monetară. A are o utilitate de 4,5 utili, în timp ce B are 9. În final, pentru schema optimă, va fi necesar să cumpărați 6 bunuri A și 3 - B. Trebuie să luați în considerare următorii factori:
- Venit din bani.
- Preferințe și gusturi.
- Prețul bunurilor și serviciilor.
Concluzie
A fi un consumator rațional este în interesul tuturor. Dar, din păcate, datorită unui număr de caracteristici, aceasta nu este întotdeauna o realitate. Ca confirmare, putem lua în considerare efectul de imitație menționat anterior. Să luăm un exemplu: fiecare persoană ar trebui să mănânce bine. Atunci corpul său își va putea îndeplini pe deplin funcțiile și va fi mai rezistent la diferite boli, stres, stres și așa mai departe. Dar acumse poate observa adesea o situație în care o persoană decide să dobândească un lucru „statut”, în urma căruia are o situație financiară dificilă. Mai mult decât atât, poate atinge un asemenea nivel încât va trebui să economisiți semnificativ la alimente, ceea ce va duce la diverse consecințe grave asupra sănătății.
