Un slogan publicitar bun ar trebui să fie asociat cu brandul, să comunice principiile de bază ale companiei. Just do it este celebrul slogan al companiei americane Nike. Este unul dintre cele mai recunoscute sloganuri publicitare din lume. Expresia Just Do It este tradusă din engleză în rusă „doar fă-o”.
Istoricul apariției
Cum se traduce Just do it? "Doar fă-o". La sfârșitul anilor 80 ai secolului trecut, Nike a concurat cu mai multe companii de pe piața de adidași. Principalul său competitor a fost Reebok. La acea vreme, alergările de dimineață erau foarte populare în Statele Unite. Vânzările de îmbrăcăminte sport și pantofi de alergare au crescut semnificativ. Nike a devenit unul dintre liderii în ceea ce privește vânzările. Acest lucru s-a realizat prin publicitate care a implicat vedete ale sportului. Dar Reebok era încă înaintea lui Nike în detrimentul publicului feminin. Atunci compania a decis să contacteze reputata agenție Weiden & Kennedy pentru a dezvolta o nouă campanie de publicitate. Trebuia să aducă compania într-o poziție de conducere. Una dintre sarcini a fost crearea unui slogan publicitar care să atragă atenția atât femeilor, cât și bărbaților.
Creațieslogan
După cum Just do it este tradus, am aflat. Acest slogan este clar atât pentru gospodine, cât și pentru sportivii profesioniști. Există mai multe versiuni ale originii celebrei expresii. Potrivit unuia dintre ei, creatorul sloganului Den Weyden s-a inspirat din povestea criminalului Gary Gilmour, care și-a petrecut cea mai mare parte a vieții în închisoare. A fost condamnat la moarte pentru dubla crimă. Ridicarea moratoriului asupra pedepsei cu moartea în Statele Unite a adus cazul în lumina reflectoarelor. Ultimele cuvinte ale lui Gilmour înainte de a fi împușcat - Să o facem! - („Hai să o facem!”) a devenit înaripat. Weiden nu a vrut să-i arate respect pentru ucigaș, așa că primul cuvânt a fost schimbat în Just. Drept urmare, sloganul a făcut ecou campaniei de droguri Just say no ("Doar spune nu"). Ideea i-a venit lui Weiden cu o seară înainte de prezentarea sloganului. Inițial, proprietarul Nike a fost sceptic față de slogan. Dar Weiden l-a convins că are dreptate.
Companie de publicitate
Ce înseamnă Just do it? Inițial, sloganul a fost: „Nu-ți pasă de tot, doar fă-o!”. Noua reclamă prezintă un alergător octogenar. La sfârșitul videoclipului, pe un ecran negru apare un slogan scris cu litere albe.
Ca urmare a unei campanii de publicitate puternice, care a fost recunoscută drept cea mai bună din secolul al XX-lea, compania a crescut vânzările de zece ori.
Acum știi traducerea lui Doar fă-o. Și pentru crearea unui slogan de succes, Den Weiden a primit un inel cu aceeași inscripție și o parte din cota companiei.
