Cu siguranță ați dat peste diverse fluturași cu conținut publicitar de mai multe ori. Uneori le aruncai fără să le deschizi. Uneori puteau derula din plictiseală sau de dragul interesului. De interes deosebit sunt cărțile mici cu o copertă strălucitoare. Aceasta este broșura. Se pare că ar trebui să fie plin de informații, interesant și relevant. Cu toate acestea, uneori conținutul unei broșuri poate fi serios dezamăgitor. Este o provocare a unui agent de marketing să-l facă pe un potențial client să „ciugulească” oferta din broșură.
Factual
Trebuie să începeți conversația de la elementele de bază. Deci, o broșură este o carte mică cu copertă, dar fără copertă cartonată (cel mai des). Primele broșuri au început să apară în departamentele de carte din Franța încă din secolul al XVII-lea. Lansarea unor astfel de publicații nu este obișnuită, iar conținutul este text. Pe teritoriul Rusiei, o broșură este o publicație neperiodică de la 4 la 48 de pagini în volum. Paginile sunt conectate între ele cucusut, capse, sârmă elicoidală sau orice alt mod. Dacă utilizați capse, atunci legătura poate fi cu două sau trei găuri în coloana vertebrală. Aceste cărți mici sunt distribuite, de regulă, gratuit și sunt emise pentru a atrage atenția clienților (și a informa) despre un nou serviciu sau produs. O broșură voluminoasă de catalog oferă informații complete despre produsul companiei, susținând textul cu fotografii suculente, o descriere detaliată, lista de prețuri și recenzii de la clienții anteriori. Nu există restricții privind forma de execuție. Puteți economisi bani și puteți comanda o versiune text pe ziar sau puteți lua un luciu plin de culoare. Acesta, apropo, este unul dintre puținele cazuri când este judecat nu după coperta, ci după conținut. Dacă produsul dvs. este cu adevărat relevant, iar ideea în execuția broșurii este originală, atunci vă puteți limita la materiale democratice.
Să analizăm conceptul în sine
Evident, o broșură este un fel de produs promoțional. În Rusia, cel mai adesea îl publică până la opt pagini. Acesta este volumul optim pentru a găzdui suficiente informații publicitare. Puteți evidenția elementele principale ale structurii broșurii. Trebuie să aibă un capac. De obicei, este strălucitor, cu un titlu, o propoziție sau o teză originală intrigant. Urmează blocul de text. Acesta este un element obligatoriu, fără de care broșura își poate pierde funcționalitatea. Poate exista puțin text doar atunci când fotografiile îl înlocuiesc din abundență. Pentru o mai mare durabilitate, coperta brosurii este laminata sau lacuita. Și astăzi broșura este un mijloc eficient de publicitate,dar cu condiția ca marketerii să dea dovadă de imaginație în crearea sa. În caz contrar, va fi deșeuri de hârtie obișnuită.
Din istoric
S-a spus deja că au apărut broșuri în Franța. În traducere, termenul înseamnă „cusut”, dar astăzi procesul de asamblare a „cărții” se numește „broșură”. În Franța revoluționară, propaganda activă se desfășura printr-un astfel de produs, ieftin ca producție și încăpător în conținut. Guvernul a reacționat foarte dur și a interzis distribuirea produselor. De-a lungul timpului, pamfletele s-au răspândit în întreaga lume. În acel moment, sentimentele revoluționare în rândul maselor domneau peste tot, iar în Rusia propaganda urma analogia cu Franța. Un exemplu este perioada Putsch-ului din 1991, când broșurile au fost folosite pe scară largă de opoziție pentru a-și răspândi ideile.
Astăzi, lucrurile sunt mult mai simple, iar broșurile sunt folosite nu numai pentru a promova vizualizări, ci și pentru a face publicitate diferitelor produse. De fapt, este imposibil să ne imaginăm o campanie de publicitate fără ele. Dar doar mulți oameni confundă numeroasele tipuri de produse promoționale. Și într-adevăr, cum să alegi produsul potrivit? Toate acele broșuri, broșuri, fluturași! Se pare că nu există nicio diferență între ele. Cu toate acestea, o broșură este o ediție tipărită pe o coală împăturită într-un caiet. O broșură este o publicație cu mai multe pagini. Un pliant este doar o pagină cu un minimum de informații.
Broșura este destul de mică, așa că conține cele mai importante informații despre produs sau eveniment. Textul trebuie să fie structurat și logic, astfel încât cititorul să îl poată răsfoi.
Broșura are mai mult spațiu, ceea ce înseamnă că puteți include specificații detaliate ale produsului în ea. Prin urmare, acesta nu este un produs pur publicitar, ci și o modalitate de informare.
Reguli de creare
Dacă aveți nevoie de o broșură publicitară eficientă, va trebui să respectați câteva reguli atunci când o creați. Nu sunt atât de multe restricții și poți combina promovarea, informarea și vânzarea într-un singur produs publicitar. În primul rând, merită să aducem un scurt dosar despre companie, o listă de realizări. Mai jos este un catalog de produse și o descriere a beneficiilor lucrului cu această companie. Ar fi bine să includeți un bloc de întrebări și răspunsuri, câteva recenzii despre produse și contacte în broșură. Textul nu are o structură clară și un format de prezentare.
La evenimente importante
Dacă aveți o prezentare a unui produs sau serviciu, este destul de logic să oferiți broșuri invitaților și membrilor juriului. Deci vor primi imediat o cantitate mare de informații și își vor putea forma o opinie despre serviciul propus. Asigurați-vă că includeți toate informațiile de contact în conținut, furnizați fotografii detaliate și oferiți feedback, adică oferiți recenzii și un număr de linie telefonică.
Fă-o singur
Și nu este necesar să cheltuiești mulți bani și să plasezi o comandă pentru produse la agențiile relevante. Totul se poate face prin Word. Broșura este executată printr-un editor de text obișnuit. În meniu, selectați fila „Fișier”, comanda „Nou”. Acum, în același meniu, selectați „Configurare pagină”. LAîn caseta de opțiuni, specificați orientarea peisaj, o listă cu mai multe pagini și selectați „broșură”. Marcați numărul necesar de pagini și valoarea dorită pentru margini. Puteți transforma o broșură într-un document finit redeschizând-o din meniul „fișier”. Diagramele și cifrele pot fi mutate în timpul formatării, așa că corectați erorile când le deschideți din nou. Acum trimiteți documentul pentru imprimare selectând opțiunea față-verso.
