Competiția monopolistă combină atât caracteristicile monopolului, cât și cele ale concurenței perfecte. O întreprindere este un monopolist atunci când produce un anumit tip de produs care este diferit de alte produse de pe piață. Totuși, concurența activității monopoliste este creată de multe alte firme care produc un produs similar, nu complet identic. Acest tip de piață este cel mai apropiat de condițiile reale de existență a firmelor producătoare de bunuri de larg consum sau prestatoare de servicii.
Definiție
Concurența monopolistă este o situație de pe piață în care multe firme producătoare produc un produs similar ca scop și caracteristici, fiind în același timp monopoliste a unui anumit tip de produs.
Termenul a fost inventat de economistul american Edward Chamberlin în anii 1930.
Un exemplu de concurență monopolistă este piața de încălțăminte. Clientul poate prefera o anumită marcăpantofi dintr-o varietate de motive: material, design sau „hype”. Cu toate acestea, dacă prețul unor astfel de pantofi este excesiv de mare, el poate găsi cu ușurință un analog. O astfel de restricție reglementează prețul produsului, care este o caracteristică a concurenței perfecte. Monopolul este asigurat de un design recunoscut, tehnologii de producție brevetate, materiale unice.
Serviciile pot acționa și ca bunuri ale concurenței monopoliste. Restaurantele sunt un prim exemplu. De exemplu, restaurantele fast-food. Toate oferă aproximativ aceleași feluri de mâncare, dar ingredientele diferă adesea. Adesea, astfel de unități se străduiesc să iasă în evidență cu un sos sau o băutură de marcă, adică să-și diferențieze produsul.
Caracteristicile pieței
Piața concurenței monopoliste se caracterizează prin următoarele caracteristici:
- Un număr mare de cumpărători și vânzători independenți interacționează asupra acesteia.
- Aproape oricine poate începe să lucreze în industrie, adică barierele de intrare pe piață sunt destul de reduse și sunt mai mult legate de înregistrarea legislativă a activităților de producție, obținerea de licențe și brevete.
- Pentru a concura cu succes pe piață, o întreprindere trebuie să producă produse care diferă de produsele altor firme în ceea ce privește proprietățile și caracteristicile. Această împărțire poate fi verticală sau orizontală.
- La stabilirea prețului unui produs, firmele nu sunt ghidate nici de costurile de producție, nici de reacția concurenților.
- Șiproducătorii și cumpărătorii au informații despre mecanismele pieței concurenței monopoliste.
- Concurența în cea mai mare parte este non-preț, adică concurența caracteristicilor produsului. Politica de marketing a companiei, în special publicitatea și promovarea, are un impact semnificativ asupra dezvoltării industriei.
Un număr mare de producători
Concurența perfectă și monopolistă este caracterizată de un număr suficient de mare de producători pe piață. Dacă sute și mii de vânzători independenți operează simultan pe piața concurenței perfecte, atunci pe o piață monopolistă ofer câteva zeci de firme. Cu toate acestea, acest număr de producători de același tip de mărfuri este suficient pentru a crea un mediu competitiv sănătos. O astfel de piață este protejată de posibilitatea de coluziune între vânzători și de creșterea artificială a prețurilor cu scăderea volumelor de producție. Mediul competitiv nu permite firmelor individuale să influențeze nivelul general al prețului pieței.
Bariere la intrarea în industrie
Intri în industrie este relativ ușor, dar pentru a concura cu succes cu firmele consacrate, va trebui să depuneți eforturi pentru a vă diferenția mai mult produsul, precum și pentru a atrage clienți. Investițiile semnificative vor necesita publicitate și „promovare” noului brand. Mulți cumpărători sunt conservatori și au încredere mai mult într-un producător testat în timp decât într-un nou venit. Acest lucru poate împiedica procesul de intrare pe piață.
Diferențierea produsului
Caracteristica principalăpiata concurentiala monopolista este diferentierea produselor dupa anumite criterii. Acestea pot fi diferențe reale în domeniul calității, compoziției, materialelor folosite, tehnologiei, designului. Sau imaginar, cum ar fi ambalaj, imaginea companiei, marcă, publicitate. Diferențierea poate fi verticală sau orizontală. În procesul de luare a deciziei de cumpărare, cumpărătorul împarte produsele similare propuse în funcție de criteriul calității în condițional „rele” și „bune”, în acest caz vorbim despre diferențierea verticală. Diferențierea orizontală are loc atunci când cumpărătorul se concentrează pe preferințele individuale de gust cu alte caracteristici de produs egale în mod obiectiv.
Diferențierea este principalul mod în care o firmă iese în evidență și ocupă un loc pe piață. Sarcina principală: să vă determinați avantajul competitiv, publicul țintă și să stabiliți un preț acceptabil pentru acesta. Instrumentele de marketing ajută la promovarea produselor pe piață și la creșterea valorii mărcii.
Cu această structură de piață, atât marii producători, cât și întreprinderile mici care se concentrează pe lucrul cu un anumit public țintă pot supraviețui.
Concurență fără preț
Una dintre principalele caracteristici ale concurenței monopoliste este concurența fără preț. Datorită faptului că pe piață există un număr mare de vânzători, modificările de preț au un efect redus asupra volumului vânzărilor. În astfel de condiții, firmele sunt forțate să recurgă la metode de concurență fără preț:
- face mai mult efort pentru a diferenția proprietățile fizice ale produselor lor;
- oferiți servicii suplimentare (de exemplu, serviciul post-vânzare pentru echipamente);
- atrageți clienți prin instrumente de marketing (ambalaj original, promoții).
Maximalizarea profitului pe termen scurt
În modelul pe termen scurt, un factor de producție este fix în termeni de cost, în timp ce celel alte elemente sunt variabile. Cel mai comun exemplu în acest sens este producerea unui bun care necesită capacitate de producție. Daca cererea este puternica, pe termen scurt, se poate obtine doar cantitatea de marfa pe care o permite capacitatea fabricii. Acest lucru se datorează faptului că este nevoie de o perioadă semnificativă de timp pentru a crea sau achiziționa o nouă producție. Cu o cerere bună și o creștere a prețului, este posibil să se reducă producția la fabrică, dar totuși trebuie să plătească pentru costul menținerii producției și chiria asociată sau datoria asociată cu achiziționarea întreprinderii.
Furnizorii de pe piețele concurente monopolistice sunt lideri de preț și se vor comporta similar pe termen scurt. La fel ca într-un monopol, o firmă își va maximiza profitul prin producerea de bunuri atâta timp cât venitul său marginal este egal cu costul său marginal. Prețul de maximizare a profitului va fi determinat în funcție de locul în care profitul maxim se încadrează pe curba veniturilor medii. Profit -este suma produsului înmulțită cu diferența dintre preț minus costul mediu de producere a bunului.
După cum puteți vedea din grafic, firma va produce cantitatea (Q1) în care curba costului marginal (MC) se intersectează cu curba venitului marginal (MR). Prețul este stabilit în funcție de locul în care se încadrează Q1 pe curba venitului mediu (AR). Profitul pe termen scurt al firmei este reprezentat de caseta gri sau cantitate înmulțită cu diferența dintre preț și costul mediu de producere a bunului.
Deoarece firmele competitive monopolistic au putere de piață, vor produce mai puțin și vor percepe mai mult decât o firmă perfect competitivă. Aceasta are ca rezultat o pierdere de eficiență pentru societate, dar din punct de vedere al producătorului, dezirabilă deoarece le permite să facă profit și să crească surplusul producătorului.
Maximizarea profitului pe termen lung
În modelul pe termen lung, toate aspectele producției sunt variabile și, prin urmare, pot fi ajustate pentru schimbările cererii.
În timp ce o firmă concurențială de monopol poate obține profit pe termen scurt, efectul său de preț de monopol va reduce cererea pe termen lung. Acest lucru crește nevoia firmelor de a-și diferenția produsele, ceea ce duce la o creștere a costului total mediu. O scădere a cererii și o creștere a costului determină curba costului mediu pe termen lung să devină tangentă la curba cererii la prețul de maximizare a profitului. Aceasta înseamnă două lucruri. În primul rând, că firmele aflate pe o piață competitivă monopolistică vor suferi în cele din urmă pierderi. În al doilea rând, firma nu va putea face profit nici pe termen lung.
Pe termen lung, o firmă aflată pe o piață competitivă monopolistică va produce cantitatea de bunuri în care curba costului pe termen lung (MC) traversează venitul marginal (MR). Prețul va fi stabilit acolo unde cantitatea produsă se încadrează pe curba venitului mediu (AR). Drept urmare, firma va suferi pierderi pe termen lung.
Eficiență
Datorită diversificării produselor, firma deține un fel de monopol asupra unei anumite versiuni a produsului. Aici monopolul și concurența monopolistă sunt similare. Producătorul poate reduce volumul producției, în timp ce umfla artificial prețul. Astfel, se creează un exces de capacitate de producție. Din punctul de vedere al societății, acest lucru este ineficient, dar creează condiții pentru o mai mare diversificare a produsului. În cele mai multe cazuri, concurența monopolistă este favorizată de societate deoarece, cu o varietate de produse similare, dar nu exact identice, fiecare poate alege un produs în funcție de preferințele individuale.
Beneficii
- Nu există bariere serioase la intrarea pe piață. Oportunitatea de a face profit pe termen scurt atrage noi producători, careobligă firmele vechi să lucreze la produs și să aplice măsuri suplimentare pentru a stimula cererea.
- Varietate de produse similare, dar nu exact identice. Fiecare consumator poate alege un produs în funcție de preferințele personale.
- Piața concurenței monopoliste este mai eficientă decât monopolul, dar mai puțin eficientă decât concurența perfectă. Cu toate acestea, într-o perspectivă dinamică, încurajează producătorii și comercianții cu amănuntul să folosească tehnologii inovatoare pentru a menține cota de piață. Din punctul de vedere al societății, progresul este bun.
Defecte
- Costuri de publicitate semnificative care sunt incluse în costul de producție.
- Utilizare sub capacitate.
- Utilizarea ineficientă a resurselor.
- Manevrele înșelătoare ale producătorilor care creează o diferențiere aparentă a produselor care induce în eroare consumatorii și creează o cerere nerezonabilă.
Concurența monopolistă este o structură de piață în care există câteva zeci de producători ai unui produs similar, dar nu absolut identic, pe piață. Această structură a pieței combină caracteristicile atât ale monopolului, cât și ale concurenței perfecte. Condiția principală pentru competiția monopolistă este diversificarea produselor. Firma deține monopolul asupra unei anumite versiuni a produsului și poate supraprețul, creând o penurie artificială a produsului. Această abordare încurajează firmele să utilizeze noile tehnologii în producție pentru a rămâne competitive pe piață. Cu toate acestea, acest model de piațăcontribuie la supracapacitate, la utilizarea ineficientă a resurselor și la creșterea costurilor publicitare.
